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互联网正在和电视台进行深度博弈
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/4 13:26:31)

  这个行业现在到底有多畸形呢?据说中国的电视台已经买光韩国能买的综艺模式,可见我们文化工业的基础是多么薄弱。而眼下,一档电视综艺节目的收视率如果不超过1.5、不超过1,就不可能收回成本。问题是现在一档综艺节目如果在一线卫视播出,成本就肯定上亿,压力未免过大。而在互联网领域,去年《宫锁珠帘》、《爱情公寓》的点击率有20、30亿,而今年《何以笙箫默》、《花千骨》的点击率都到了50亿,又翻了一番,高点有70亿的观看人次。电视和互联网的差距之大,已经超过了我们的想象。

  总结

  经过1999年到现在,近20年的发展,广电领域所谓的政策结构、顶层设计都面临着很大幅度的整体性调整,今天面临的问题确确实实也不是1999年那个时候就会预计到的。今天的互联网,不是简单的渠道意义,而是代表了全新的生态格局。在这个意义上,国家提出“互联网+”战略确实有很大的前瞻性,当前无论电影、电视、综艺,观看的空间感、节奏感这些基本的消费习惯、审美习惯已经发生了非常大的变化。

  毫无疑问,2015年是一个转折点,从1999年到2015年,历史进入到转折的时刻,我们传统广电领域的相关政策,从电视剧到综艺,整个广电体制都要面临很大的调整,不是简单出一两个政策就能够解决的。只有在国家层面,对各部委的职能进行重新调整、重新划拨,撤并一些已经不再适应今天社会发展现状的机构,成立一些能够适应市场环境的新机构,通过这种机构关系的理顺,才有可能实现广电领域的大变局。

  在今年,中韩自贸区的相关协议已经开始陆续生效,随着相关政策的稳定,我国与亚太地区的自贸区还会一个一个地建立。在自贸区时代的背景下,以综艺节目为代表的文化领域能不能跟得上历史的节奏?中国的资本可以借着自贸区的东风“走出去”,但这并不意味着就一定会带动文化领域的“走出去”。自贸区,就意味着大门的敞开是相互的,那么以广电领域的困境为代表的中国文化领域,会不会面临更悲惨的资本“围猎”?这恐怕是这个时代最为残酷的拷问。

  也许随着时代的发展,传统广电行业也将发生很大的变化,但在这其中,互联网应该并不是一个敌人,而是携手共进的伙伴。

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