巨头篇：当微信展开搜索

　　所谓巨头，指的是民营企业为主体的互联网公司，但市值都已相当庞大(比如百亿美金)或正处于急速上升期(比如今日头条)，且有明显的平台特征。

　　我并不讨论这些巨头自身的趋势，我要讨论的是，这些巨头的一些动作所影响到的媒体商业趋势。

　　一、微信

　　由于拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条，微信公众账号初期即便如何淡化其媒体属性，媒体依然视其为头号阵地。到了后来微信官方的一些态度变化--比如对原创文本的重视和扶持，更是让媒体们趋之若鹜。

　　在智能手机依然是我们的硬件中心的前提下，没有什么应用可以替代微信的现象级产品位置。因为移动互联网人口红利已然消失殆尽，大规模的对受众社会属性不加区分的水平产品很难再借势上位。但这话并不是说微信的统治领域不会被竞争者分食一些。

　　虽然经常有所谓微信红利不复存在，公号打开率日趋减少等等说法，但微信公号依然是媒体的头号选择，无它，没有更好的罢了。

　　2016年，一套完善的微信内容搜索体系会出炉，这意味着微信官方的流量分配体系出现。它有可能是搜狗推出的，也有可能是微信自家推出的。这个可能性最终为何，我以为，都不是张小龙自己能百分百决断的。

　　这个搜索：1、可以全文搜索;2、有一套与桌面搜索(比如百度)不一样的排序机制，它会提高所谓原创内容在结果页中排序的权重。这事百度也好谷歌也好，从来没干过。—— 因为压根没有操作性。

　　缺少原创标记的公号会天然有弱势，不过，依据原创公号有两个邀请的规则，原创标记的发放速度会更快。

　　一众甲方，可能由于微信搜索得以购买关键字(微信搜索有可能会出售关键字广告)，也有可能更聚焦于排序结果可以在前的原创类大号。微信基于内容的营销市场，甲方锁定一些重点投放，使得公号收入的马太效应会加速。软文价格会下降。

　　草根编辑号会困顿一些，订阅类公号数量上涨的速度会放缓。爆文的吸粉量也会减少一些。

　　始于公号的内容创业依然是创业的主要手法，但 2016年 有可能一些获得过天使轮的号，无法继续获得融资。投资界可能对无原创标的号，基本不进行投资。

　　会有大量的资本进入内容创业领域，但同时 2016年这个领域可能迎来一次泡沫。

　　二、微博

　　即便微博已不复11年那般辉煌耀眼，但它也并没有很多人想象中那么衰败，至少，它的 15年三季度财报还是相当亮眼的。

　　对于各路媒体来说，微博相对的更为开放性，使得这是一个不能忽略的阵地。