所谓更开放性,并不是指程序上的,而是内容上的。比如每天发多少条并没有限制,比如可以插入各种视频平台的内容,以及整个传播路径比较容易得到和分析。
根据新榜的报道,微博极有可能取消 140 字的限制,据称王高飞已经试发过一条但后来予以删除。但长的微博恐怕和长微博不是一回事。媒体内容需要排版,需要插入富媒体文本。
微博现下已经收拢营销的实施,这和早年的放任完全不同。这同时意味着,在微博上运作的媒体,需要将自己的营销置入整个微博营销生态中。
不乏一些内容生产的微博帐号可以获取不菲的收入,但总体来说,媒体们并不把这里看成头号重要的战场,但也是属于不可放弃的战场。
微博对于媒体来说,这两点是不可忽略的:1、它的传播速度很快,尤其是当需要大面积求广度的传播时;2、它依然属于社会化阵营,这意味着它有 “关系”,这是今日头条非常弱的地方。
微博和它所投资的短视频平台秒拍的互相推动,在 2016年会加大。
三、今日头条
作为新近崛起的非 BAT 系应用能杀到中国 TOP10,今日头条的装机量和覆盖度,不是任何一个媒体可以完全不当回事的。
如果能登上今日头条的首屏,这个内容文本的访问量是极其惊人的,远超两微。
今日头条于 2015年宣称要支持头条号发展,不过,主要针对 “自媒体” 阵营。按照江湖上一般对自媒体的理解,至少传统的机构媒体被排除在外了。
头条与机构媒体是一个广告分成关系。但由于头条虽然有订阅功能但订阅机制并不如两微明显,这使得很多媒体的访问量并不稳定。广告收入,属于有了最好没有也就作罢的状态。
与早期微博有专门团队运营,微信公号现下大部分媒体都有专人运营的状态非常不同的是,很少有媒体专门派人运作头条,很多也只是允许机器抓取了事。
这个态势,在 2016年改变的可能性不大。除非今日头条去大力强化它的订阅功能。
顺便说一句,今日头条的广告收入的增幅在 2016年依然会非常可观:应该呈倍数增加。
小结一下:在 2016年,微信依然是媒体行业的兵家必争之地,微博是需要打理和关心的阵地,今日头条,对于大部分媒体来说,可能还是处于偶尔要关注一下的阵地。
四、AT 的媒体投资
对于很多媒体来说,阿里巴巴是重要的金主:投资人。尤其是很多国有媒体。阿里巴巴先后介入了一财、无界、封面等媒体转型的数字项目,会有更多国有媒体会考虑和阿里巴巴进行资本层面的合作。
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