王思远先生：

　　讲的非常好，生产和产生。

　　曾会明先生：

　　大家好，我是来自中广格兰的曾会明。去年第一届会正好我也有一个演讲，其实去年演讲的跟今天讨论的话题有一点像，我也在谈内容的变化，作为广告大会来讲，现在很多广告都跟内容和媒体有非常密切的关联，内容的变化和媒体的变化相应的也会带来广告形式，甚至是商业模式的变化。

　　其实这两年有很多电视台请我去讲课，讲的主题就是怎么样做媒体融合。由于时间原因，我就把我非常简明扼要的观点提出来。一是媒体融合一定要把观众变成用户，你原来只知道通过有几个点的收视，你不知道有男女老少，他的喜好、性格、兴趣，你一定要把观众变成用户。二是我提出过一个观点，真正的新媒体是只有用户深度参与的媒体，才是真正的新媒体。我们把视频搬到网上，再从网上搬到手机上，只是时空的迁移而已，它没有在形态和商业模式上有根本性的改变。

　　刚才主持人谈到Papi酱，我觉得对于自媒体而言，其实自媒体已经通过公众号和用户有很多的互动，包括有些话题是用户提出来的。但其实它还不是真正意义上的新媒体，只是说它能够和有一些互动，它知道大家关注什么。比如说Papi酱情人结那一期，因为那个话题很大众化。

　　我举一个例子，腾讯视频有一档节目叫《你正常吗?》在座的各位看过的请举手，我觉得那个是新媒体初级的形态，怎么讲呢?它会出一些很劲爆的话题。比如说你认为在大学多少年纪，还是一个处女，这个是不是正常。他会请一个明星各自来选择这个问题，标准答案来自于他是低档网上直播的节目，观看的同时，网民的投票决定了它的答案是什么。也就是说大家的参与是在影响节目的进程和结果，以及过程。他再从投票里面已经投的网友，再抽奖和发红包，也有互动和激励。这样一个形态用户的参与度比较高，其实类似这样的节目，我们想象《超女》已经过去十年了，其实一开始就是这样的，后来可能考虑到很多学生价值观的问题，后来这个节目没有了。但是从内容的形态用户的参与决定这个歌手的去留。

　　现在《好声音》的决赛在鸟巢，那个投票的数字很惨。因为它要用它的微信，所以连接很不方便。要解决这样一个问题，其实从广电来讲，因为我们公司一直在持续为电视台，为有线电视网络公司，包括为一些视频网站提供专业的咨询，包括一些项目的投资业务。所以跟电视这样的机构打交道非常多。整个电视要形成这样一种互动，甚至用摇控器就可以投票，可能这样一个效果跟收视率和关注度完全不一样，这时候其实广告也会不一样。你看到一个广告你感兴趣，你可以直接按一个按钮，比如说欧洲有这样的技术，有相关的信息它的右下角有一个红点闪一闪，你按之后视频还可以继续播放，但是它会缩小成一个相对晓得窗口，在旁边有相关联的信息，这些信息来自于互联网。如果你可以直接购买，无论是厂商直销或者是淘宝店购买可以直接下单，银行卡可能已经跟ID做了绑定。所以说它的广告和销售连的更近了，用户深度互动的内容。