不同媒介都有主打符号，报刊就是文字。不是英雄也所见略同，今年10月，《南方都市报》改版，要“琢磨和品味文字的魅力”;《羊城晚报》改版，要“办一份纯正的报纸”，对照互联网找其强项和弱项。文笔的魅力是纸媒的核心竞争力。从媒介层面(报刊、广电……)考察，竞争力的唯一含义就是“媒介生产力”，这种媒介生产其特别擅长，而不是其他媒介都能做、甚至还不如其他媒介的内容。这种媒介生产力，部分是因载体的制约，从长期进化中形成的。由此又涉及一个争论，能够“死的是纸、活的是报”吗?

　　不能!这忽略了载体对内容生产的制约，以及“戴着镣铐跳舞”的独特技艺。甲骨文时代，只会记“亥日允雨”，省略到佶屈聱牙，因为雕龟、刻骨太麻烦。而网络空间无限，按键复制又容易，网民大概会说：一直下下下下下下下……尼玛能不能不下雨啊!烦死了啊!坑爹啊!全城大堵车你伤不起啊!……众声喧哗中不断“歪楼”，最后形成的共识，恐怕是男男女女一齐友爱老天爷的母亲……网络这载体，尤其在用户生产内容盛行后，也形成了其内容生产方式。报纸到网上生存，跟这些内容同台竞争或见贤思齐?刚读到邱兵论融合发展，“不是要把两个东西搞成一样”，“融合发展最根本的结果应该是，网和纸，都能确立各自的特点，定位非常清晰，甚至人员切割也要比较清晰，这样才有生存的可能性。”⒆注意这里有大转折，多年流行的融合理论和实践，就是要“搞成一样”。1983年“融合”概念提出，全球搞了30年——融合情如碧海深，报纸人比黄花瘦。

　　受新媒体冲击，电视比报纸小。埃里克·麦格雷说：真人秀和连续剧，“电视推出了相当成熟的创新，它找到了最符合自身格式和观众接收特点的产品，别的媒介……不可能将它同化。收视率最高的电视节目，只能是电视自身的产品”。他还比较报纸，“显然受到了网络新闻的影响”。⒇报纸不断向网络追风，把自己都追疯了!不与疯狂为伍，风动幡动心不动，要从文笔找回报纸的核心竞争力，何况这五彩春风笔有中外数千年传统的缪斯抚琴、暗香盈袖……

　　四、化替代为互补

　　回到理性，还要从内容生产诸环节：采购→制作→销售，理顺报网关系。当前的严重威胁是新媒成了纸媒的替代品，口说不“此消彼长”，事实就是“此消彼长”，眼前红日正西斜，疾似下坡车;要太阳照常升起，必须化替代为互补，一连串事实表明互补正如升初日。

　　原材料供应。新媒体擅长参与，现已有组织个体参与，形成网络通讯社的雏形，即腾讯路边社。路边社的基本工作，是筛选社区新闻@记者。如：@某某记者 某处发生一起交通事故……经梧太极拳闫芳，她真有隔山打牛的功夫吗?……如传统媒体根据其线索采访报道，所要求的回报，是在文章中出现“根据腾讯微博网友爆料”，或在文末注明：消息来源为腾讯微博——人家真是贡献甚大、所求甚微呀，吃的是草、挤的是奶，选择牛当Logo都不为过!