公平不是天生，是讨价还价形成的市场均衡。撤电子版是讨价的必要条件。我也知道这有些难，有报刊因撤电子版当被告：内部告、读者告、网上告……偶然在“自贡在线?西秦会馆”发现留言：“自贡日报网络版已很久无人管理，内容很久没有更新，PDF版无法打开……”留言时间：2011-5-11。24那么，从2011年起，人家就撤掉电子版了!我再找“当前”的，进入“自贡网”，找到“报网互动”，点击“读报”，碰到一个老熟人——404 Not Found!——《自贡日报》撤电子版已坚持4年——你告你的，我撤我的;我誓死捍卫你告的权利，但誓死不同意你的话……更厉害，人家把以前的电子版也给撤了!这真给报纸作出好榜样——撤当前有难言之隐，先撤以前的吧!

　　报刊把电子版上网就不管不顾，如此暴殄天物……给不公平交易大开方便之门。你看网媒文章，不少文末都有拷贝或链接的“早前报道”或“相关阅读”。什么意思?——“移动阅读：最终页有大奥秘”。最终页即“看到文章的那个页面，它是新闻的终点，但也是‘新大陆’。因为很多人认识搜狐并不是从首页进入，而是通过各种浏览器直接到了最终页。”它是留住用户，让用户跳转其他页面的重要手段。“最终页上依次呈现的标题、图片、视频、文章、相关板块、延伸板块等，都需精耕细作。”25——你不敬惜字纸，人家拿去做“最终页”，增加新媒体黏性了!赶快回到传统美德：敬惜字纸，把以前的电子版撤掉，那是现代版的焚字炉、焚字库，让字神仙化蝶归去……自己要用再召回来，做“一周榜单”或“十天要闻”，都成了报纸的独家新闻!

　　新媒体要用，要“一周榜单”或早前报道做最终页，可网上没有了，网络蜘蛛技术再高，高力士跪在娘娘面前——奴才没有……无可奈何!只有等报纸把“字神仙”召回来，我有嘉宾，鼓瑟吹笙，挟神仙以命市场——毫不留情地讨价还价。进一步说，敬惜字纸，任何上网内容——不管当时买卖与否、公平与否——都有“使用期限”，期限一过，字神仙飞飞飞去……这在技术上已不成问题，报纸追风新技术，不如把成熟技术“为我所用”。以此为突破口：先撤以前电子版，从此上网有期限，把公平交易一步步建立起来。

　　本文以上四节，是逻辑联系也是时间顺序。深陷泥潭的报纸，首先要削减过剩产能，为重新配置资源创造前提。然后重点开发块阅读、文笔魅力等，水滴石穿与新媒体差异化竞争。进而探索与新媒体互补，让这合作伙伴贯穿内容生产的采购、制作、销售诸环节。报网竞合，不是含混虚骄的“内容为王”，而是兵来将挡的“内容博弈”。兹用博弈论公理小结本文：你的选择必须考虑对手的选择;对手不改变策略，你总能找到化不利为有利的最好策略;对手改变策略，你总是存在可能选择的新策略空间——布兰登伯格说：“重要的并不是别人是否赢，别人有时可能会赢是不争的事实，重要的是你是否赢!”