随着国家宏观经济步入新常态，移动互联网加速传媒格局演变，技术革新和市场格局演变的驱动效应在广告业正倍增显现。2015年，是广告业砥砺创新的一年，受经济和传媒影响中国广告市场规模近年来首次缩减，同时互联网广告和媒介融合内涵继续深化，更具发展空间的创新商业模式走到前台。政府布局“互联网+”战略，实施创新驱动促进产业升级，《中国人民共和国广告法》、《中国移动互联网标准》的发布施行对广告活动进行全面规范。在此环境下，广告业呈积极应对态势，努力在移动互联主导下的社交应用延展，大数据程序化精准投放，平台并购整合，跨屏幕跨平台内容传播，一个更加成熟进取的广告市场正在形成。当前进入品牌整合营销新时代，广告主面对多媒介多终端趋势，进一步跟上时代调整策略，而传统媒体在愈加沉重的压力下努力寻找破局之道。2015年，在汹涌澎湃的行业激变中广告产业的变局之新和革新之新，为行业发展写上了浓墨重彩的一笔。

　　在互联网技术和媒体数字化的推动下，中国的广告行业也迎来了新时代的时世大潮，问题研究热点集中在以下八个方面：

　　视点一：经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展

　　广告属于依附性经济，故而广告业常被作为经济趋势的晴雨表。2015年中国经济进入了发展的新常态，广告业成为新常态下受到冲击最大的行业之一。据CTR媒介智讯发布，2015年中国广告市场规模出现了2.9%的同比缩减。广告业受新常态冲击从近年来央视的广告招标可见一斑。央视在中国广告市场上称王已有20多年，但从2010年开始，央视广告招标的增速已连续五年下降，中国经济减速的压力迅速传导到中央电视台的广告经营上。

　　传统媒体中除影院、楼宇等数字户外媒体表现仍然可圈可点，持续得到广告主的青睐外，整体广告收入2014年小幅缩减后，在2015年出现了断崖式骤降，据CTR媒介智讯数据，传统媒体在2015年不断下探，第三季度的同比降幅首次跌破两位数，由于电视广告的下滑明显，传统媒体在受累平面媒体后，困境再次加剧。相反互联网广告则继续高歌猛进，无论是用户媒介接触时长还是广告花费占比，网络广告已占整体广告市场近半壁江山，成为传统媒体的最大挑战者。

　　随着移动互联网时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性，使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。互联网不仅仅替代了四大媒体的功能，还将传统的人际沟通方式、娱乐方式、信启、储存和流动、金融和商业服务等纳人其中。互联网像超级购物中心将各种消费活动集于一身一样，逐渐发展成为一个远比传统媒体更加庞大、更加复杂、且更加一体化的新型媒体。据艾瑞咨询发布2015年中国网络市场规模达到2096.6亿元，同比增长36.1%，开始逐步步入成熟期，搜索引擎广告、电商广告及品牌图形广告广告市场份额排名前三，大型互联网霸主的巨大流量正变现为惊人的广告收入。