目前整体市场动向已经向移动互联网方面倾斜，移动和跨屏程序化购买是重要趋势，趁着移动互联网的发展浪潮，移动程序化购买在形式和技术上紧跟海外趋势，其重要性不断追赶PC端。程序化购买是是移动互联网广告的主流投放模式，实现了从“购买媒体”到“购买受众”的转变。智能定向投放作为其核心技术之一，可以实现根据不同人群的兴趣爱好发送不同内容的广告，实现了“千人千面”的广告投放效果。面对移动营销这块诱人的蛋糕，移动DSP、SSP推动移动广告产业链升级，实时竞价被引入移动广告领域。

　　移动端广告对客户体验越来越重视。横幅用户体验最差，因此业界发出了“横幅已死”的叹息。全插屏还有发展空间，而业界更加看好原生广告，富媒体广告和视频广告。业界普遍认为原生广告形式更加适用于移动端，视频广告是移动广告的未来，目前程序化购买视频广告的技术规范已经具备，即IAB推出的VAST3.0规范和VPAID等。此外，动态创意优化提升和应用移动终端感应器、GPS定位等技术进一步增强互动性也被认为是移动广告形式的创新趋势。

　　然而移动营销仍存在一些问题阻碍了品牌的投入。频繁创新和技术规格推陈出新的结果是给广告主的营销策划造成了短期的难度，暂时标准落实和创意技术平台的发展明显落后于广告形式创新的速度。传统意义上的优质媒体在移动互联网上仍然稀缺，优质移动视频内容和阅读内容仍显稀缺。在移动平台上广告主目前获得的广告投放监测数据处在落后于PC端的阶段。广告主希望通过建立可靠的DMP，通过数据驾驭移动程序化媒体采购的难度，比在PC端难度要大很多。移动上的专属特色功能如基于位置的广告、声音互动、摇一摇、扫一扫等多处于创新测试阶段。

　　值得注意的是，2015年3月11日，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下制定的中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《中国移动互联网标准》正式发布，对于中国数字广告的持续发展无疑具有跨时代的意义，对移动广告所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

　　移动互联网广告市场不仅仅在手机，未来，随着可穿戴设备普及，移动广告更是可以跳出手机和平板的屏幕延伸到各种不同的场景中，并实现多种数据的串联，在注意力分散、时间碎片化、生活场景多变的背景下，依据消费者和受众密集接触到的内容场景、输入场景、搜索场景、浏览场景，在充分尊重他们使用体验的前提下，依据场景进行兴趣引导、入口构建、海量曝光的营销模式，使广告投放变得更加精准有效，苹果智能手表、健身跟踪设备这类产品越来越成为主流，这都为移动互联广告带来了新的机会。在场景创意层面，内涵受到三个因素的规模影响：高卷入性、高粘合性、高体验性。LBS+O2O模式、广告产品交互模式、内容多次开发模式以及多屏呈现模式为场景广告的模式。场景时代有四大特征：其一，关系决定场景，关系是首位，没有关系场景也无从谈起。正如我在这个场景中做演讲，是因为我之前与主办方有着这样的关系，否则我不会出现在这里。其二，利益决定分享，为什么分享?分享是要有利益作为必要的前提。其三，体验决定产品，没有好的产品，产品会越来越难卖出，哪怕卖一个馍，也是这样的道理。其四，故事决定深度，有能力便要创造出有关系、有利益的故事。