传统媒体以空间占领为主，比如占领马路：包括高速、公路、服务区……而新媒体多以场景制造和重构关系为主。《即将到来的场景时代》一书就是基于大数据、定位、移动终端这样的形式来勾勒出一个场景时代。

　　视点五：内容营销强势来袭

　　根据CTR权威预测，2016年电视广告市场中时段广告的收入和资源量均将继续下滑，降幅可能突破5%。而植入广告将仍有稳定的发展空间，特别是强势频道和强势节目的植入。品牌通过垄断信息和接触点来控制消费者认知，靠强势媒体稍微玩一点炫的创意，重复一句响亮的广告语打出大市场的传统媒体做法已行不通，在媒体碎片化时代，产品必须结合品牌精神和理念，以更加立体化的方式打动消费者，这有力地推动了电影、电视剧、综艺节目的品牌内容植入以及微电影制作;而消费者心理更加愿意接受这些内容化的品牌宣传模式，这几股力量汇聚在一起不断促进及丰富着品牌的内容化传播。

　　1.原生广告盛行，变广告为内容。2015年原生广告作为一股主旋律，在平衡用户体验和媒体利益关系中扮演着重要角色，例如微信朋友圈原生广告2015年首次揭开面纱后，深受广告主青睐和用户追捧;新浪微博的信息流广告收入占整体广告收入50%以上;CCTV《天气预报》的气象景观广告受到业内外高度评价等。原生营销让品牌与媒体内容相相得益彰，是内容营销与社交传播的智慧升级，是以人为中心的、与消费者生活紧密相连的品牌性内容建立在大数据+大主意对数字空间生活者的深刻洞察基础上，引起消费者精神价值认同、情绪情感共鸣的内容。原生营销使品牌性内容脱颖而出能引发用户自主、广泛的社交化关注及口碑传播，所以是面对数字时代重大挑战非常宝贵、有价值的一个武器，是传播与营销的最高境界。

　　2.卫视娱乐综艺引发现象级传播。近年来省级卫视《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等现象级综艺展现超强收视爆发力，以超高广告溢价性带来卫视创收的爆发式增长，成为一线卫视突破经营天花板、重新切分全国电视广告蛋糕的利器。现象级现在成为了一种现象，一种文化，它把消费者的注意数缺都数力吸引到电视上。所有的现象级节目背后几乎都用了很多的新煤体手段进行推动，数字化对传统媒体是有支持的。传统势告效应现象级节目包括电视剧里面都包含广告效应，除了硬广还有很多数字广告，品牌在背后推动和投入也拉动了观众的注意力。现在中国的电视视市场比较大，一旦有好的节目出现之后对对其模仿也很多，这是一种危机，在不顾知识产权的情况下一味地模仿一档好节目也伤害了电视本身，这个问题值得传统媒体思考。未来节目的创新方向要在素人中找话题，在娱乐的同时兼具价值。