3.视频网站IP剧迎来小高潮。2015年，“一剧两星”政策正式开始实施，国产电视剧的制作和播出已然催生变化，为网络自制剧带来一股东风。视频网站借着网剧发展东风，进一步解决对于外部电视媒体版权内容的重大依赖。打造视频网站自有品牌的强IP视频内容，为后续的影视娱乐内容产业链开发奠定基础。进一步形成视频网站内容生产的特色与亮点，在提升视频网站渠道流量的同时，强化内容制作能力与水平。在未来的一段时间内，IP一定依旧是网剧追逐的热点，从已有网剧反向输出电视台的案例中可以看到，凭借IP，网剧完全可以逆袭传统电视剧，但是，IP也不仅仅是购买，要想孵化一个优秀的IP项目，必须齐备品质、内容、优秀编剧和后期制作等多重要素。

　　在广告内容运营上，芒果TV针对平台内容特征与用户特征，贯彻“以内容高度细分加强品牌承载优化市场运营”的差异化运营模式[xxxiv]：以内容元素为主的5秒广告片头、“本节目由XXXX霸气冠名播出”等个性表达颠覆了传统贴片广告形式;结合强IP热点内容，配合内容运营互动规划，PC端互动活动相应专题板块、二维码扫描入口、移动端H5互动活动页面、OTT二维码扫描入口、微博、微信强势捆绑推送。而以《女神的新衣》为代表的T2O模式即打破电视媒体与商家合作的传统模式，开启了电视业的全新玩法，节目内容“即看即买”的新模式成为媒体与互联网O2O模式的一次成功试水。中国广告市场今年非常重要也是增长最快的是所谓的软广、植入，包括内容营销以及节目赞助，形式一定要跟内容做很好的结合，而不是盲目赞助，就能更有效地提高广告效果或销售提升，起到事半功倍的效果。给产品品牌冠以背景，植入文化，将一个产品从比较低附加值变成高额附加值。

　　视点六：新《广告法》重塑行业规范

　　第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新《广告法》，历经两次向社会公开征求意见，三次审议，在2015年4月24日通过人大常委会表决，于2015年9月1日起，正式实施。主要针对互联网广告监管的《互联网广告监督管理暂行办法》正在完善阶段，对互联网弹出广告、广告短信、微信公众号等会有更详细的监管规定。全国互联网广告监测中心将于年底建成，，建成后该广告监测中心将可以实时监测全国各地的互联网广告。此外，2015年11月1日生效的《刑法修正案(九)》增加了一款规定：增加了一款规定编造虚假的险情疫情，灾情警情，在信息网络或者其他媒体上传播或者明知是上述虚假信息还故意传播，严重扰乱社会秩序的.最高处以7年有期徒刑。广告法律的完善实施无疑带来一股行业新风，扫清了困扰广告产业健康发展的几大“霾”区，对市场和技术环境演进要求作出了积极回应。