《广告法》及中共中央办公厅国务院办公厅《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》为广告业和广告行业协会的改革和发展创造了前所未有的法律与政策环境，广告协会应该抓住机遇，加快改革发展步伐，广告行行业协会只有改变：传统的行政管理方式按照去行政化白要求切断行政机关利和行业协会之间的人事关系等链条，建立新型的自治管理体制和运行机制，才能真正实现自主办会、自治自律才能真正承担起行业服务、行业自律、行业代表行业协调的基本职能。

　　视点七：社会化媒体开辟营销新形态

　　根据凯度社交媒体影响报告数据，2015年中国社交媒体用户占城市居民比例为50.9%，单日使用社交媒体的次数是14.5，使用时长达48分钟，75.9%网民经常使用的社交媒体是微信，以微信、微博为代表的的社交媒体正处于快速发展阶段。2015年互联网的社交平台如此奇妙，品牌之间借势、互黑，“对掐”最终演变为品牌与全民共赢的狂欢。而社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化，新的网络语境下，品牌粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。

　　2015年，微博发布全新的社会化营销解决方案，帮助企业打通了SocialCRM体系。其强大之处在于通过对用户在微博上的发布、互动、搜索等行为进行分析，并与企业自己的用户数据打通，建立起更清晰的粉丝画像，从而深入发现用户潜在需求，在利用便捷的信息到达手段与消费者进行低成本的多次沟通尝试。

　　社交媒体例如微博，对品牌有两个重要价值：一是通过裂变式传播能力开展事件营销，二是基于大数据分析实现粉丝转化。企业要在微博上实现粉丝经济，首先应该建立社会化品牌阵地，形成庞大的“粉丝帝国”。同时，要学会基于SCRM体系挖掘粉丝需求，适时启动“粉丝生意”。此外，企业还应当抓住微博特有场景与自身需求进行结合，提升营销效率。

　　社交媒体早已度过起步阶段，广告主曾呕心沥血专注扩大粉丝数，如今则希望能从苦心经营的数千万粉丝中获取投资回报。随着电商的成长，网络活动与购买行为关系愈加紧密，品牌试图证明社交媒体也能对交易起着助推作用。微信推出朋友圈广告，通过社交广告打通销售渠道的传闻终于尘埃落定。社交广告的影响将直接通过销售额得到验证。广告主需要在社交营销方式上动足脑筋：通过数据分析粉丝，洞察何种人群更有可能购买产品;了解粉丝关注账号的动机以及想要和品牌互动的方式;确保推广内容有能力带动销售;保证所需的在线交易能力。通过一定的奖品或者奖励机制,来使用户的利益得到满足。