在2015年3月第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理首次在政府工作报告中提出“互联网+”战略，中国的经济开始转型，这对广告产业而言，是趋势更是机遇，广告产业趁着改革的东风起飞，实现产业的转型与升级。在“互联网+”的时代背景下，数字营销的传播模型变得越加多样化，传播通路也越加复杂化，同时也带来了全所未有的挑战，大创意+大制作+大媒体的时代已经结束，快速反应、有话题、轻量级、社群化，常态化、参与感强的传播才能在互联网时代受到关注。传统广告创意模式已经被社会化瓦解，广告公司的热点洞察力、行业趋势把握度、内容制造能力会变得越来越重要，广告仅仅能够满足广告主的曝光需求显然然已经不够，符合互联网语境的创意才能引来关注和参与。

　　新常态呼唤动力的转换，2015年3月13日中央出台了《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》，推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，国家工商总局广告司司长张国华表示广告业应从资源驱动变为研发和产品驱动，要将创意产品化，还要学会应用资本，调整资产组合，寻求更快发展。对于传统媒体的破冰之旅，在抓住内容这一王牌下，仍需创新观念，推进广告经营融合发展，需要在坚持媒体公信力、正确舆论导向的前提下，用互联网思维打造新型媒体混合传播平台，创意融合，跨界发展。从2015年央视招标开始，中国传媒产业的媒体融合序幕徐徐拉开，中国广告业的整体升级进程日益加速。

　　2015年广告市场格局跟宏观经济环境和传媒环境变化密切相关。媒体的功能不仅仅局限于传递个性化的信息，还要兼顾品牌背后的心理共鸣，媒体的交叉转型成为必然：数字媒体在强调个性服务的背后努力寻找共性需求;大众媒体满足共性需求同时，发展个性服务。未来广告产业的发展的趋势，从广告公司的角度而言，其两极化(规模化和专业化)和更加重视广告产业外部环境的建设是其发展的方向;从广告操作的层面而言，整合化、数据化、品牌化、意识形态化必将是其发展的方向;从广告媒体的角度而言，信息传播的分众化、圈层化、个性化、互动化以及传播与营销的整合化是其必然的发展趋势。

　　视点二：精准为王：大数据与程序化购买

　　2015年8月30号，国务院发布《促进大数据发展行动纲要》，从国家层面系统部署大数据发展工作，深化大数据应用。受政策和市场影响，广告营销公司也更加注重数据的拥有，通过合作与购买等方式将大数据的使用权掌握在手里。大数据这一概念在人们眼里已不再新鲜，提及营销行业，就不得不提及大数据，2015年大数据在营销的每一环节都开始发生作用，互联网的及时性与互动性也让大数据的作用独具优势，无论是传统广告营销环节中的效果评估与优化，还是程序化购买中的实时竞价，都要涉及到数据的使用。数据的利用度如此之高，都是为了“精准”二字。